在香港试水外卖业务并取得得胜后，好意思团进一步鼓舞出海政策，将该业务推向沙特。

当地时期9月9日，好意思团外卖国际版Keeta在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市上线，而并非此前神话中的王人门利雅得。该城市位于沙特阿拉伯中部，距离利雅得约180公里，是当地紧要的农业中心。以该城市动作起初，可能是好意思团出于试点的研讨，以便在参加更大城市前对其劳动进行优化。这是好意思团在中国除外地区的初次国际推广。

好意思团外卖业务的动作一直低调而严慎。旧年5月，好意思团旗下全新外卖品牌KeeTa于香港推出，于东谈主流密集的旺角大角咀进行初期试点。该平台是沉寂于好意思团的全新外卖品牌。10月底时，该平台的劳动就已收尾香港全区域的掩饰。

起先，好意思团这一布局并不被看好。起先，与练习而宽阔的内地商场不同，香港外卖业务跟着外卖平台Foodpanda和Deliveroo的入驻，于2014年才算厚爱起步。香港当地浪掷者关于外卖的民俗和遴荐进度于今也无法与内地比较。其次，香港东谈主力资本崇高，配送费一直居高不下，与此同期，当KeeTa参加香港时，上述提到的来自欧洲的两位先到者还是占据了香港商场90%的份额。

但字据商场调研机构Measurable AI于5月发布的数据，KeeTa领有超201万的用户下载量，商户月均增速跳跃30%，已有近万家商户入驻。按2024年3月订单数目计，好意思团的KeeTa订单量市占份额达到44%，已跃升为当地第一大外卖平台。也即是说，好意思团用不到10个月的时期收尾了反超。

好意思团针对香港商场高配送费、配送时长不富厚和高客单价等问题，遴荐了一系列应酬按序，充分施展了其在内地商场面蕴蓄的训诲。在配送费方面，KeeTa延续了母公司烧钱换用户的策略，推出10亿港元的“激赏考虑”、免运脚和半价等行为，以蛊卦新客户和餐厅，将香港外卖的高价打了下来。

同期，KeeTa通过提高收入加大对配送员的饱读舞，蛊卦更多东谈主参与配送，并把内地的“准时宝”带入香港商场，有用提高当场地餐体验。

在好意思团落子中国香港之初，商场中就有音书称，这里仅仅好意思团出海的起初。比较于当今KeeTa在港取得的得胜，在内地之外的推广训诲对好意思团而言才是最有价值的。

在面临互联网浓烈竞争的下半场时，好意思团首创东谈主王兴将要点放在了大家化上。早在2017年，他就用“上天、入地、大家化”几个词概述了他对往时发展旅途的设念念。KeeTa在香港的得胜，让他增长了对该业务的信心。

2024年2月，好意思团进一步训诫国际化相干业务的优先级，好意思团出海业务平直向王兴讲述。8月23日，王兴发布里面邮件，晓示这项境外业务厚爱改名，从KeeTa改为Keeta，由仇广宇负责。

攻击沙特是Keeta走放洋门的第一步。比较泰西和东南亚等出海热点场地，这里待发掘的空间更大。据Statista的估算，2024年沙特外卖商场总收入瞻望达117.4亿好意思元，外卖商场用户浸透率将达44.2%，到2029年该商场规模将增至151.3亿好意思元。而动作大家第一大外卖商场的中国，用户浸透率瞻望为54.5%，当今进出仅一成。

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细则沙特动作出海前站，好意思团方面曾经作念过良好的比较。王兴曾躬行在2016年到柏林、以色列、雅加达等多国窥伺，公司团队两年前曾经前去沙特当地查验。

固然沙特颇具商场后劲，但委果踏足时，对中国公司而言依然挑战重重。由于地舆位置的原因，沙特全年高温，干燥少雨，风沙大，顶点天气出没更不时，在线舆图精度远不足国内，东谈主力资本高，线上支付的浪掷民俗也有待进一步浸透，这些王人对国内出海企业的运营水平提倡了更高条款。

中东最早有外卖雏形的在线食物订购公司Talabat，早在2004就已在科威特树立，后被德国外卖巨头Delivery Hero收购。当今，沙特还有包括Hungerstation和Jahez等在当地深耕多年的外卖平台公司，这些王人是Keeta需要应酬的敌手。

固然，Keeta此前在香港的跑通，利害针对部分难点为沙特商场的斥地提供好多训诲，但沙专有其出奇性。况且，由于沙特的国教为伊斯兰教，在斋月期间，当地的饮食民俗和责任时期王人会有所变化。熟悉并稳健当地文化，是动作外来者的好意思团必须要作念的事。

关于这一相对生疏的商场，有音书称，好意思团曾尝试收购当地外卖平台。据光子星球报谈，Keeta曾向沙特一家头部外卖平台抒发过收购意向，但对方开出了10亿级的价钱，Keeta方面便住手了往还。

本年4月，好意思团就已运转在中东招聘平台上发布信息，岗亭波及商务、商场营销、骑手、用户运营登第三方和洽伙伴处分等。同期，好意思团也在国内寻找明慧阿拉伯语，熟悉沙特的巨匠东谈主才。

在王兴的考虑中一生酒色网，好意思团将络续探索不同地区的潜在契机，攻击国际商场是好意思团永恒政策的要津一步。那么，沙特也仅仅一个运转。在土产货生存业务不休被酬酢媒体平台占领确当下，好意思团不得不在更有门槛的业务中寻求新的增长点。（金钱华文网）