在香港试水外卖业务并取得得手后，好意思团进一步鼓动出海政策，将该业务推向沙特。

当地时期9月9日，好意思团外卖国际版Keeta在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市上线，而并非此前传奇中的皆门利雅得。该城市位于沙特阿拉伯中部，距离利雅得约180公里，是当地进军的农业中心。以该城市手脚起先，可能是好意思团出于试点的筹商，以便在干预更大城市前对其劳动进行优化。这是好意思团在中国之外地区的初度国际彭胀。

好意思团外卖业务的动作一直低调而严慎。客岁5月，好意思团旗下全新外卖品牌KeeTa于香港推出，于东谈主流密集的旺角大角咀进行初期试点。该平台是寥寂于好意思团的全新外卖品牌。10月底时，该平台的劳动就已兑现香港全区域的掩饰。

当先，好意思团这一布局并不被看好。起先，与老练而精深的内地市集不同，香港外卖业务跟着外卖平台Foodpanda和Deliveroo的入驻俺去也电影网，于2014年才算认真起步。香港当地花消者关于外卖的风气和弃取进度于今也无法与内地比拟。其次，香港东谈主力资本腾贵，配送费一直居高不下，与此同期，当KeeTa干预香港时，上述提到的来自欧洲的两位先到者依然占据了香港市集90%的份额。

但凭据市集调研机构Measurable AI于5月发布的数据，KeeTa领有超201万的用户下载量，商户月均增速逾越30%，已有近万家商户入驻。按2024年3月订单数目计，好意思团的KeeTa订单量市占份额达到44%，已跃升为当地第一大外卖平台。也即是说，好意思团用不到10个月的时期兑现了反超。

好意思团针对香港市集高配送费、配送时长不褂讪和高客单价等问题，采选了一系列疏忽法子，充分发达了其在内地市集面积蓄的教会。在配送费方面，KeeTa延续了母公司烧钱换用户的策略，推出10亿港元的“激赏谋划”、免运脚和半价等行径，以眩惑新客户和餐厅，将香港外卖的高价打了下来。

同期，KeeTa通过提高收入加大对配送员的饱读吹，眩惑更多东谈主参与配送，并把内地的“准时宝”带入香港市集，灵验提高当所在餐体验。

在好意思团落子中国香港之初，市鸠合就有音问称，这里仅仅好意思团出海的起先。比拟于当今KeeTa在港取得的得手，在内地之外的彭胀教会对好意思团而言才是最有价值的。

在面临互联网热烈竞争的下半场时，好意思团独创东谈主王兴将重心放在了大家化上。早在2017年，他就用“上天、入地、大家化”几个词详尽了他对夙昔发展旅途的设念念。KeeTa在香港的得手，让他增长了对该业务的信心。

2024年2月，好意思团进一步进步国际化辩论业务的优先级，好意思团出海业务胜利向王兴讲演。8月23日，王兴发布里面邮件，晓谕这项境外业务认真改名，从KeeTa改为Keeta，由仇广宇负责。

进军沙特是Keeta走放洋门的第一步。比拟泰西和东南亚等出海热点所在，这里待发掘的空间更大。据Statista的估算，2024年沙特外卖市集总收入瞻望达117.4亿好意思元，外卖市集用户浸透率将达44.2%，到2029年该市集界限将增至151.3亿好意思元。而手脚大家第一大外卖市集的中国，用户浸透率瞻望为54.5%，当今收支仅一成。

笃定沙特手脚出海前站，好意思团方面曾经作念过高超的比较。王兴曾躬行在2016年到柏林、以色列、雅加达等多国考核，公司团队两年前曾经前去沙特当地历练。

诚然沙特颇具市集后劲，但真确踏足时，对中国公司而言依然挑战重重。由于地舆位置的原因，沙特全年高温，干燥少雨，风沙大，顶点天气出没更往往，在线舆图精度远不足国内，东谈主力资本高，线上支付的花消风气也有待进一步浸透，这些皆对国内出海企业的运营水平冷漠了更高条款。

中东最早有外卖雏形的在线食物订购公司Talabat，早在2004就已在科威特建设，后被德国外卖巨头Delivery Hero收购。当今，沙特还有包括Hungerstation和Jahez等在当地深耕多年的外卖平台公司，这些皆是Keeta需要疏忽的敌手。

诚然，Keeta此前在香港的跑通，粗略针对部分难点为沙特市集的开发提供好多教会，但沙寥落其特地性。而况，由于沙特的国教为伊斯兰教，在斋月时期，当地的饮食风气和责任时期皆会有所变化。熟悉并允洽当地文化，是手脚外来者的好意思团必须要作念的事。

关于这一相对生分的市集，有音问称，好意思团曾尝试收购当地外卖平台。据光子星球报谈，Keeta曾向沙特一家头部外卖平台抒发过收购意向，但对方开出了10亿级的价钱，Keeta方面便罢手了贸易。

本年4月，好意思团就已运转在中东招聘平台上发布信息，岗亭触及商务、市集营销、骑手、用户运营选取三方协作伙伴处理等。同期，好意思团也在国内寻找精明阿拉伯语，熟悉沙特的行家东谈主才。

在王兴的谋划中，好意思团将连接探索不同地区的潜在契机，进军国际市集是好意思团长期政策的关键一步。那么俺去也电影网，沙特也仅仅一个运转。在土产货生计业务束缚被应酬媒体平台占领确当下，好意思团不得不在更有门槛的业务中寻求新的增长点。（钞票华文网）